marca / branding
(kavaratizis, 2005)
Place branding / Percepción de marca: conjunto de imágenes y mapas mentales que construyen las percepciones de la gente.
Brand identity / Identidad de marca: construcción de percepción de marca por parte de los dueños de la organización.
Brand positioning / Posicionamiento de marca: como se comunica el valor proposicional a un target que demuestra su ventaja competitiva.
Brand image / Imagen de marca: la marca es percibida en su materialidad visual (formas, colores, texturas).
modelo urbano
Existen dos vertientes de realidad urbana. La primera, una ciudad como opción de futuro que pretende corregir los problemas y desajustes del presente. La segunda, análisis de la realidad ciudadana existente desde diversas perspectivas o la intervención sobre ella.
marca CIUDAD
Medio para lograr el desarrollo de una comunidad, reforzando la identidad local de los ciudadanos.
motivo
Razón por la cual se realizan viajes, ya sea de negocios, de tránsito, entre otros.